帮助中心

众筹-微信、微博、贴吧,粉丝经济平台哪家强?

作者:北京平安众筹网      发布时间:2019-05-30

众筹-微信、微博、贴吧,粉丝经济平台哪家强?

双十一未至,但提前引爆“双十一”商标大战已经宣告了电商激战的残酷性。国家工商总局近日也紧急发布公示,严禁电商先涨价再打折等不正当竞争手段。身边也有越来越多的朋友对零点支付、虚假折扣等双十一惯有的戏码产生反感,那个在双十一之夜企图关掉小区总闸挽回居民数亿财产损失的门卫老大爷正在成为丈夫们心中的英雄,所以我并不看好像双十一这样短期内人为制造出的购物尖峰能够持久。要想持续吸引消费者,靠单纯的电商平台肯定是不够的,那么问题来了,在粉丝经济效果越来越明显的今天,互联网粉丝经济平台到底哪家强?

  微博、微信、百度贴吧等大众常用的粉丝经济平台,各自特征鲜明、优缺点亦很明显。大多数商家都很现实,以小米为例,小米最早在微博、微信、百度企业吧以及空间都投入了人力物力,而不会将所有粉丝运营都放到同一个平台上,究其原因,无外乎几个社交平台,在覆盖人群和优势领域各不相同。

  SNS社交类网站几年遭遇了寒流,据相关数据显示,中国SNS网站整体页面流量下降了43%,用户从PC向智能手机等移动终端迁移的趋势非常明显。早期人们的SNS已不再被90后所热捧,甚至腾讯微博已经放弃与新浪微博(如今已正式更名为微博,但为了便于读者区分,全文统一沿用读者更熟悉的新浪微博称呼)正面交锋,因而微博在SNS网站中逐渐呈现明显的领跑态势。

  据微博官方数据,微博2014年Q2月度浏览页面数同比提升35%。微博在春晚、MH370失联、巴西世界杯、中国好声音等热门新闻和娱乐事件的传播中,表现出粉丝互动率高、交互性好的特征。微博Q2财报数据显示,目前微博月活跃用户达到接近7亿,其中78%的活跃用户来自于移动端。高互动率、高参与度是微博官方强调的优势,事实上新浪微博在互动性上也确实有可观的数字来支撑。微博用户可通过评论、转发、点赞、私信等方式进行实时互动,而其他社交平台在互动多样性和实效性方面则稍逊,微博对娱乐、体育、经济等领域明星和网友的吸引力,依然相比其它平台有一定的优势。

  从商业变现的角度来说,微博对于泛娱乐等领域的变现效率更高,现在微博已经开始尝试与歌手合作,将新曲首发放在微博上进行,为热门电影建立专区,方便用户互动。韩寒作品《后会无期》、满是怀旧金曲的《银河护卫队》都通过微博形成了不错的口碑效应。

  微博的内容社区覆盖大量的兴趣群体,支持直播、短视频等各种媒体形式,同时具备广场型媒体的聚众能力、共情能力,兴趣帐号关注关系的内容分发积累了粉丝资产,提升了内容消费能力。微博举办的24小时线上直播活动中,网红冯朗朗获得最高打赏金额122万,网红张大奕通过发布的内容,广大粉丝追随她的穿着搭配,形成粉丝聚合效应,打下商业基础,现已获得阿里的投资,成为大热的网红店,微博给淘宝客及阿里巴巴网店带来巨大的商机。

内容电商:通过内容积累粉丝,粉丝购买产品或服务,完成商业化的变现。例如微博种草,进入淘宝购买,淘宝女装行业交易额排名前10的红人,全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。以及泸州老窖与《三生三世十里桃花》联合营销,因为粉丝粘性出现了很好的电商转化。

  据腾讯发布的财报显示,今年第二季度末,微信和WeChat(微信海外版)合并月活跃数达4.38亿。从绝对数字上来说,微信的活跃用户数是其最大的底气所在。腾讯借助于微信红包迅速打通了支付通道,使得腾讯形成了完整的O2O生态。微信服务号和公众号内聚集了大量诸如西贝莜面村、海底捞等渴望在线上与用户交流和互动的企业。微信公众号和服务号都需用户主动添加,目标锁定更为精准,比如由西贝公众号发送的张爷爷挂面来到西贝的消息,对于吃货来说是很难阻挡的诱惑。

  但微信作为粉丝平台的不足之处,在于互动性不足,比如刚刚提到的西北莜面村案例,品尝之后觉得味道尚可,但挂面份量过小,三口即光,但这些现场体验难以与西贝莜面村的公众号进行有效的互动,只能借助朋友圈和微博来分享此刻的心情。微信今后需要在互动性方面进行补足,否则会出现交易属性日渐抬头,而交互属性和服务属性降低的不利局面。

  

  世上没有万能良药能医治所有疾病,微博、微信、贴吧等平台,也不可能满足所有商户进行粉丝营销的需求。但随着BAT三家都建立起相对完整的O2O生态,在线售卖功能在粉丝经济平台上作用会相对降低,粉丝经济平台更重要的职能应该是交互和服务职能。良好的粉丝经济平台会通过有趣和有效的互动,让这个过程变得更加温情和委婉。感情不能当饭吃,但经营好了,它会给商家带来持久而坚固的饭碗。







立即登录

新客户!免费注册