帮助中心

县级融媒体建设别跑偏了

作者:平安四众      发布时间:2019-06-22

县级融媒体建设别跑偏了

当下我国县级融媒体建设已全面铺开,正加紧推进,各地有不少好经验好做法,但也有一些落后思想和错误做法,如不纠正过来县级融媒体发展恐怕要跑偏。最近,笔者在云南贵州考察,并在黔西南布依族苗族自治州举办的2019中国县级融媒体发展年会上,与各地县级融媒体中心的朋友进行了广泛的交流,发现融媒体建设有两种错误做法和思路:

一、平台建设的“包办婚姻”

县级融媒体中心一般由于实力有限,难于自己开发融媒体平台,于是往往采取对外合作的方式来完成。在云南贵州两省是由上级做法指定一个或两个省级媒体提供平台,县级融媒体中心完全没有选择的权利,这种做法好比“包办婚姻”。这样做对于省级媒体可能是一种扶持,但对于县级融媒平台却未能做到择优而选。反观四川、湖南、广东等省则采取“自由婚姻”,谁的平台好就选谁,通过竞争来优选最佳平台。

目前,在各地的融媒体建议中,不乏计划经济和行政手段的做法,这种做法的背后往往是利益分配,而不是在技术创新基础上优胜劣汰。而且平台提供方也基本上是传统媒体,他们往往着眼于内容生产而非内容分发,在平台的搭建上缺少互联网思维和基于移动互联网的良好接入。这样做对于县级融媒体建设来说,不仅花钱多,而且多是华而不实的花架子,很容易做成向上负责的政绩工程。

二、融媒体发展的广电思维

由于不少县级融媒体的平台是由上级广播电视台提供的,往往也把广电思维带进融媒体发展中,比如大做演播室,添加高清设备等,还是沿用传统广电的思路。而不是建设一个基于移动互联网的媒介平台。这样做的弊端:一是无法很好提供接入各大互联网平台的接口,不得于全网的内容分发;二是台网联动的落后做法,把做好电视新闻放到网上,那种陈旧的话语方式网民是不会喜欢看的。

拿着昂贵的高清设备来生产内容,在手机上不仅无法支持,浪费钱不说,还把传统媒体的生产方式带过来。四川省成都市金牛区给我看的手机上新闻,只是用了一部华为p30就做得很好,不仅画面清晰,没有使用哪种拿腔拿调的播音,同期声+字幕,直播只有少量的现场解说,完全是一种互联网风格。用户喜欢看,而且可以实现实时的互动,还能无缝接入各大移动终端。

但愿,县级融媒体发展不要让“包办婚姻”和广电思维把我们带到老路上去!

在网上我与一些网友也做了一些交流(加粗为笔者说),在此也分享一下:

★个人陋见,这个阶段先做品牌,再做平台会更好走。

党既要弹药也要枪杆,既然枪杆制造难度太高,那就先学习做弹药,就算没了枪杆扔个弹药过去也有威力,大家听到“小男孩”这个代号,也知道背后的力量。

没有平台怎么做好传播?没有传播何来品牌和力量?

★从前几年的中央厨房建设,到现在的县级融媒体建设,其实媒体融合已经强调好几年了,人民日报等上层媒体的媒体融合已经做的很好,但是县级融媒体地域限制大,受众基数小,要找到一条合适自己的路子还需要上级媒体的帮助。

是的,既要上级媒体的帮助,也要与外面媒体(互联网平台)的合作。

县级建设一个基于移动互联网的媒介平台~[强][强][强]基本上做不到,但他可以做到当地老百姓的声音和政府声音的融合,当然外媒分发很重要。

不会,反倒那套广电平台终会被淘汰。

我个人认为未来是生态型的媒介,越庞大的功能越多,小的媒介平台不断会并到大的平台中,所以现在建了,以后还得并。

平台有各种,各有各的用处。融合并不是都整成一块。难道只需要一个中央电视台或今日头条?

确实如此。大平台影响力大一些。当然也不能偏废。

当前的县级融媒体建设能否看成是行政命题?

既是行政命令,也是历史使命

附:

“县级融媒体中心”建设五大常见误区

误区一:县级融媒体中心只是县级媒体的事

误区二:县级融媒体中心就改个名挂块新牌子

误区三:县级融媒体中心就是把新媒体项目再炒遍冷饭

误区四:县级融媒体中心就意味着政府出钱衣食无忧了

误区五:县级融媒体中心的建设就是上大屏买设备


立即登录

新客户!免费注册