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县级媒体融合发展有成绩、也有困境

作者:平安四众      发布时间:2019-06-22


县域融媒体平台普及率高

  北京大学新媒体研究院相关调查显示,全国县域融媒体平台普及率极高,已形成较完整的新媒体传播矩阵,93.9%的区县至少拥有一种融媒体平台,60%的区县已经拥有多样化的融媒体平台。从平台类型来看,微信公众平台的覆盖率最高,客户端发展差强人意;在功能及内容建设上,县域融媒体栏目设置相对完整,内容形式较为丰富,内容更新频率普遍较快;在经营管理上,县级融媒体以依赖政府财政拨款的自主运营为主,已形成较为完善的内容管理办法和工作规范;在组织架构上,县级融媒体多由县委宣传部带领,进行机构整合;建设统战渠道,团结活跃网民;少数县级融媒体尝试“托管”,。

·处于起步阶段、发展薄弱

  多年来,县级台积累了许多问题,体制的、机制的,资金的、人事的,外部的、内部的等等,这些问题合成一张网,使县级台左支右绌。受各种因素的限制,县级融媒体的发展仍然处于起步阶段,发展薄弱,也存在着种种问题。包括,机构之间更多呈现协作关系,而非融合关系;各类新媒体产品冗余,有待进一步融合;内容缺乏足够的丰富性和吸引力,缺少新媒体的特征;人员老化、编制不足等。

县级媒体发展需要融合、想要融合、正在融合

融合发展以来媒体传播力远超过去

·县级媒体融合发展至关重要
  地方媒体,尤其是县级媒体的融合至关重要。一方面,在每年都有数家地方媒体关停的大背景下,地方媒体融合成功与否直接关系到媒体自身的生死存亡;另一方面,面对意识形态领域日益错综复杂的形势,牢牢坚守基层意识形态阵地,是地方媒体义不容辞的首要职责。 
·谋求融合发展成转型共识
  作为拥有数十万到百万以上不同居民人数的各县级区域,县级广电媒体作为最主要的媒介平台,无论如何都具有存在性与发展空间。在国内,不少县级传统媒体纷纷将媒体融合作为发展口号,在新的媒介生态下,谋求媒体融合发展正成为传统县级广电媒体转型发展的共识。
·县级广播电视台是融合主体
  今年以来,推进媒体融合工作的重点已经从省以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体拓展到支系媒体,支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。在这场改革中,县级广播电视台是主体。此外,党报党刊也是县级媒体融合不容忽视的阵地。
人民网舆情数据中心副主任单学刚:
  舆情研究与服务是县级媒体融合的重要内容与方向。具体而言:1.立足本地民生,全面监测研判;2.发展“在地政治”,助力政府治理;3.强化风险评估,实现科学预警;4.协助账号运营,做好互动服务;5.建设统战渠道,团结活跃网民;6.打造新型智库,推动思想生产;7.助推企业转型,提供品牌咨询;8.着眼形象修复,加强持续引导。 

·中国传媒大学教授张磊:
  在5G技术条件下新闻采集、新闻制作、新闻发布和新闻消费等方面都会发生重大变化。县级媒体在融合过程中应转变观念,从“跨界”转为“重新划界”,由此才能提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。 

·浙江省长兴传媒集团总编辑王晓伟:
  “原创、精品、深度、本土的内容”是县级媒体融合的最大优势;媒体融合没有一张放之四海而皆准的药方;媒体融合的核心就是移动互联网思维,极致、专注、口碑、快速,突出用户意识,用户在哪里,阵地在哪,融合就推进到哪里;做媒体,激情+坚持,才会找到自己的发展空间。

·江西省分宜县融媒体中心总编辑李建艳:
  改革意识有助于推动县级媒体融合,建设统一平台,有助于打通融媒技术瓶颈。同时,应聚焦新闻主业,强化内容生产优先;创新管理制度,构建良好运行机制。在此基础上,拓展媒体平台,做活产业经营。 

·江苏省如东县文广传媒集团董事长周志勇:
  应明晰融合主体,再造生产流程,完善制度体系,重构组织体制,强化产业支撑,全力提升区域性主流媒体传播力、公信力、影响力、引导力。



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