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网红品牌的传播效应值得关注

作者:北京平安众筹网      发布时间:2019-08-31

网红品牌的传播效应值得关注

新疆日报

王永飞

  近日,新疆乌苏啤酒有限责任公司传来喜讯:乌苏啤酒2018年销量突破40万吨大关,创历史新高,其中,疆外市场销量更是超去年同期4倍。能够在国内经济下行压力加大时实现逆风飞扬,是该企业执行有效发展战略、抢抓市场机遇、强化经营管理的结果,但在众多网友看来,这其中,网红品牌乌苏啤酒更是功不可没。 

  乌苏啤酒公司是新疆的老牌企业,几十年的发展历程中,既有过辉煌时刻,也经历过严峻的市场考验。但客观地说,其影响力基本限于新疆,对内地消费者来说,还是比较陌生的。但此番却在疆外市场的销售中实现飞跃式突破,的确令人刮目相看。 

  在当下的中国,移动互联网高度发达,市场竞争越发充分,“注意力”成为最稀缺的资源。多少企业不惜重金、挖空心思通过各种媒介进行营销,但往往淹没在海量的信息大潮中,很难赢得消费者的关注。在这样的背景下,乌苏啤酒的名头却叫响了,成为不少年轻人“必欲喝之而后快”的佳酿。 

  不管是有意插花花盛开,还是无心插柳柳成荫,乌苏啤酒的意外走红,的确给渴望“走出去”的新疆特色产品带来了有益的启示。互联网让这个世界变得扁平化,也让曾经遥远的新疆不再遥远。当我们能够找到传播的“注意力”,给新疆的特色产品赋予互联网思维时,就可能产生神奇的裂变效应,收到意想不到的效果。 

  当然,无论是基于网络传播的裂变性,还是网络传播的平等性,一种产品的成功归根结底还在于其本身的实力。网络营销本质上是品质和信誉的营销。群众的眼睛是雪亮的,百姓的口碑是公正的。这就启示我们,在当今网络信息时代,商家应该更加重视产品的品质和服务的信誉。得品质者得口碑,得口碑者得天下。 

  品质是第一块多米诺骨牌。当你的产品品质过硬时,广大网民就会给你一个积极的评价,让你声名远扬;当你的产品品质出现问题时,网民只需要在短短几分钟内,仅仅用不到140个字(微博),就可以把一个品牌从神坛之上拉到地狱之中。网上浏览有关乌苏啤酒的帖子,我们更多地看到的是各种幽默风趣、富有调侃的赞誉。从这个角度说,乌苏啤酒能够成为网红,绝不是偶然,其背后的支撑必然是过硬的品质。




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