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社交电商发展倒逼CPS广告重生

作者:北京平安众筹网      发布时间:2019-10-05

社交电商发展倒逼CPS广告重生

 

 

近日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,指出平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》用3个“新”字,即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层设计,并鼓励发展平台经济新业态,加快培育新的增长点。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态,社交电商由此站上了茁壮成长的新风口。

 

社交平台与传统电商相比,社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势,用户既是购买者,也是推荐者,深受年轻人喜爱。社交电商的发展,在降低企业营销成本的同时,也使消费者得到了更多实惠。众所周知,在传统商品流通渠道中,营销环节市场推广费用占比较高,这些成本最终都由消费者买单。在移动社交应用普及的今天,依托消费者之间信息资源分享和发达的物流体系,商家在社交电商平台上不用打广告,直接靠社交媒体分享就可以把生意做大。

 

而目前国内众多广告平台,有按每次行动成本〈CPA〉、每次购买成本〈CPP〉、每千人成本〈CPM〉、单次点击成本〈CPC,互联网虚拟流量失控的今天,CPS广告是网络广告按佣金收费的一种,广告主可以规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用,网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式,由于它借助Internet为媒体工具,因此在收费模式上有别于传统广告,在社交电商的兴起,CPS广告势必取代cpacppcpacpa等传统广告模式。

 

作为一种新业态,社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告显示,过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%,去年成交额达1.2万亿元。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。通过分享、内容制作、分销等方式,社交电商实现了对传统电商模式的迭代,成为电商创新的主力军。社交电商在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面作用不可低估

White OpsANA发布了“2019年网络广告欺诈流量报告”。今年被制止欺诈将首次超过成功的广告流量欺诈。目前,每年欺诈企图占20%35%的广告展现量,但获得通过和成功支付的欺诈流量现在要少得多。预计2019年全球广告欺诈损失将达到58亿美元。2017年的损失为65亿美元。考虑到2017-2019年间网络广告支出增长25.4%,两年内广告欺诈损失下降11%令人印象深刻,广告欺诈损失每年至少会增加到140亿美元。但仔细想想目前随着互联网虚拟技术一步步发达,虚拟广告数据已经无法控制,CPS按销售佣金收取广告费是一种必然趋势,广告平台大佬们已经务必暗自打响CPS客户的争夺战,倒闭广告平台布局CPS广告模式拉开序幕。

 

 

社交电商,从本质上来说是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新。但是这种模式创新并非无法复制,亦难以成为企业的核心竞争力。对于消费者来说,无论企业采用何种营销模式,商品的性价比和配送服务效率决定着用户能否对平台产生忠诚度、是否愿意持续购买。随着行业竞争加剧,社交流量投入带来的用户增长边际效应也在逐步降低,这对社交电商平台精细化运营及供应链能力提出了更多要求。因此,加强品牌管理、提高质量控制、提升服务水平、改善用户体验、提升平台形象,已成为社交电商平台高质量发展必须面对的问题。可以说,整个社交电商产业正经历从粗放式生长到精细化运营的转型。国务院指导意见的印发,恰逢其时,为社交电商营造了适宜的发展环境。随着“互联网+创业创新”的推进,5G等新一代信息基础设施加快建设,社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。


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